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        文化企业的超级利好来了!互联网劲刮"中方风"传统文化成新风口

        2021-12-29 09:33 作者:cyqh 浏览

        “现于什么IP最火?文化企业未来做什么最有前途?”

         

        林大雨见到麻辣娱投(id:malayutou001)记者眼神带着骄傲和1点神秘感.

         

        数.前记者认识林大雨时他是1家广告公关公司的传播经理前几天偶然于1次行业活动上再次见面名片Title写着“国风IP策划推广人”嘴上说的全是国风IP如何如何市场前景巨大 .是未来中方孵化超级IP的核心区等等.

         

        于是记者约着喝茶聊天.

         

        “现于的互联网环境和数.前已经大不1样4谌莶业也发生着重大的变化你知道有什么重大变化吗?你别只看产品形态象自媒体 .短视频 .网剧网大等核心的变化其实是内容层面的变化.从去.到现于于内容层好的的变化就是国风盛行 .传统文化IP开发兴起主流文化压倒了亚文化.现于做国风IP开发好的是市场良机.”

         

        林大雨说的国风和传统文化IP是什么?

         

        “你看故宫的IP今.文创产品的销售收入超过20亿块增速很高前段时间故宫口红多火爆.BAT等互联网巨头都争抢着和故宫的合作机会生怕没有机会.还有像敦煌也都被互联网巨头们挖掘了个遍新巨头象当天头条 .抖音也纷纷向国风和传统文化靠拢.国风内容和传统文化IP才是文化娱乐领域好的的市.也是最赚钱的.”

         

        林大雨说起了自己的新身份:“我从2015.就开始做国风IP策划推广人了抓住了1个机会现于手里有好几个国风IP主要工作就是策划和推广手里的IP数101チ网名企都是我的合作伙伴策划开发了很多项目和产品.”

         

        对于麻辣娱投(id:malayutou001)记者关于盈利收入的追问林大雨有点神秘地说“我公司也就不到10个人今.收入突破8位数吧.于同行中还算少的.”

         

        于麻辣娱投(id:malayutou001)策划选题会上记者的小伙伴们聊起互联网上国风盛行和传统文化IP开发热讨论起来话题很多.

         

        国风和传统文化IP的火爆毫无疑问成为了当前文化娱乐市场中最主要的现象之1.短短数.间国风和传统文化IP传播力度和影响力迅速扩大成为互联网环境下的文化热点.

         

        麻辣娱投(id:malayutou001)小伙伴们讨论后1致认为国风和传统文化IP最有市场机会和前景未来将会产生更多的代表国家形象的国风和传统文化IP而有更多文化企业会走上国风和传统文化IP开发的道路.

         

        记者确信这个市场机会是巨大的涵盖了全部的内容产品形态和消费产品市场.

         

        现于是做传统文化好的的时代.

         

        对于文化企业的问题是如何把握这样1个千载难逢的市场机会?

         

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        故宫开启国风IP模式

        BAT巨头纷纷入局

         

        自2016.来故宫经常成为网络热点话题的主角.2018.岁末故宫推出口红产品再1次引发了全民关注.12.9日“故宫博物院文化创意馆”微信公众号发文`故宫口红真的真的来了!`1时间刷曝了朋友圈而两只不同出处 .同样标记着“故宫口红”的嫡庶之争引爆了无数人的议论.

        毫无疑问短时间内故宫口红就成为了故宫文创产品的又1个爆款.

        当天盛行于互联网各个平台上的国风正是由故宫IP开启的.从2013.故宫推出受.轻人喜爱的网络形象和文创产品后其迅速俘获了无数.轻人的心也成为了另类的超级网红.

        故宫模式就是于互联网传播环境下的网络化IP和文创产品完美结合 .相互驱动的模式. 

        2010.11.9日故宫淘宝的官方微博正式上线.2013.故宫开始涉足新媒体推出微信公众号 .微博和微表情.从此故宫于超级网红的道路上越走越畅快.

        几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息都会达到近千条的留言量.故宫的微信公众号还有各种可爱的恶搞故宫淘宝的微信公众号的粉丝数以极快的速度增长.

        于2018.的最后几个.时间里故宫出品了第1档电视综艺节目`上新了·故宫`开了咖啡店还推出了口红 .眼影等系列主题彩妆每次新动作都能成为热议话题.

        `上新了·故宫`官方微博公布的数据其多集首播电视 .网络双平台第1第4期节目收视率破1%.

        作为国内最有分量的文化IP故宫的存于感只增不减600岁的故宫于成为“网红”大IP的道路上1次次“逆生长”.

        故宫成为超级IP和网红的过程中互联网巨头们纷纷入局1方面BAT等巨头发现故宫有着超强的话题性和流量另1方面则是互联网内容需要于主流文化传播上获得1席之地的需要.

        2016.6.30日故宫博物院与阿里巴巴昨举办了战略合作签约仪式暨故宫博物院官方旗舰店上线仪式.故宫成为阿里旅行的第两百个未来景区.根据协议内容双方将开展广泛的合作同时故宫博物院于阿里巴巴平台上开设官方旗舰店旗舰店将包括门票 .文创 .出版3大板块.

        官方旗舰店“故宫文创”和“故宫出版”部分都将设立于天猫平台.“故宫文创”将与大众耳熟能详的“故宫淘宝”互为补充着力打造文化礼品 .创意生活用品 .设计产品的展示销售平台.

        2016.国家博物馆与阿里合作打造“文创中方”IP线上平台该平台向全国文博单位开放由文博机构提供馆藏藏品 IP 授权由国博牵头将资源推介给国内外好的设计师帮国内很多博物馆解决设计 .投资 .生产 .销售 .推广等问题.

        麻辣娱投(id:malayutou001)记者当日查询到于天猫显示故宫博物院文创旗舰店粉丝数高达213万于淘宝上的故宫淘宝粉丝数则接近400万.

        2016.7.腾讯也宣布与故宫达成长期合作关系以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台希冀用青.创意活化传统文化IP.故宫博物院将开放1系列经典IP比如`雍亲王题书堂深居图屏`(又称胤禛102美人图) .`韩熙载夜宴图`(局部) .`海错图`(节 . .明朝皇帝画像以及文创衍生品`皇帝的1天` .`故宫大冒险`等与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”展开合作.

        从2016.开始腾讯于游戏 .动漫 .音乐 .视频 .社交 .小程序等全方位的内容领域与故宫开展了合作推出了众多推广活动和产品.

         

         

        据了解2018.故宫与腾讯进入第3.的战略合作双方将于人工智能 .大数据 .云计算等多个领域共同探索.

         

        百度则通过自己于AI技术上的优势与故宫开展了合作.2018.1.份百度发布“AI文化遗产复原计划”通过包括AI于内的多种新技术的综合运用让文化遗产以生动的方式为更多人了解.其中包括打造全面历史文物博物馆信息平台合作对象包括故宫.

         

        发布活动上李彦宏展示了AI复活兵马俑 .AI定制表情包 .翻译机等全新科技产品于文化产业创新中的应用.例如百度与秦始皇帝陵博物院展开合作对兵马俑进行了AR复原.利用人工智能技术游客用手机对着兵马俑就可以看到两千.前彩色兵佣的原始样子.如果问兵马俑问题它还可以“活”过来张口回答进行自我介绍.

         

        除了与故宫的合作今.5.百度与国家文物局共同启动AI博物馆计划提供拍照智能搜索 .智能地图 .智能导览 .于线3D街景式展示等功能第1期已实现对1400个博物馆的标注和基本功能上线未来3.将应用到全国近5000家博物馆中.

         

        互联网巨头中除了BAT还有包括小米 .京东 .苏宁 .爱奇艺 .美图 .凤凰网 .B站 .掌阅科技等10几1チ网企业争先恐后式地与故宫合作纷纷抱上故宫这个超级IP的大腿.

         

        2016.9.5日凤凰网与故宫签署战略合作框架协议.双方的合作不光是举办论坛等交流文化还强调要利用AR .MR .3D等手段传播故宫文化如完善早前第1步VR作品`紫禁城·天子的宫殿`让游客可以全方位观赏故宫的角角落落.

         

        小米多次与故宫合作先后推出了小米MIX3故宫版和小米蓝牙耳机K歌版(故宫特别版).

         

        掌阅iReader则与故宫出版社联合推出定制款产品 “知书达礼”限量版新.礼盒.

         

         

         

        于爱奇艺方面则成为了故宫博物院和北京电视台出品 .华传文化联合出品 .春田影视制作的大型文化季播节目`上新了·故宫`首播平台.

         

        今.5.美图公司宣布与故宫宫廷文化公司达成深度战略合作.将于2018. .2019.陆续推出包括线上拍照素材合作 .线下活动开展 .定制故宫周边产品等1系列活动.美图旗下产品矩阵将联动发力以美图秀秀 .美图定制 .BeautyCam美颜相机 .潮自拍等应用为代表进行线上传播包括AR素材定制 .创意H5 .定制故宫宫廷文化周边产品等等.

         

        美图秀秀将携手故宫宫廷文化推出“我喜欢这宫里的世界”主题素材从界面UI .产品功能 .到素材专区全部呈现故宫块素宣扬故宫文化.所有素材将由美图设计师定制打造还原故宫风格.用户可以自由下载使用故宫的专属贴纸 .滤镜 .边框 .AR等.

         

         

        可以看出围绕故宫这个好的的好的超级IP1众互联网企业都用足了功夫借势.

         

        BAT们与故宫的合作总结起来大致有3点:1 .技术应用:奖自己优势互联网技术与故宫合作将技术用于传统文化的展示体验和传播方面.2 .内容创意:以故宫IP为核心和部分故宫文化块素为主运用于动漫 .音乐 .网游 .网络综艺等内容产品以及表情包 .壁纸等社交环境中.3 .流量与渠道合作:最突出的是阿里 .苏宁易购等电商平台.

         

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        互联网国风劲吹

        传统文化开发迎来好的的时代

         

        随着故宫于好的超级IP的道路上越走越好互联网平台的中方风越来越明显和强劲.

         

        麻辣娱投(id:malayutou001)记者调查发现从漫画到游戏从社交媒体到短视频平台都刮起了中方风.

         

        腾讯作为社交平台的老大除了和故宫紧密战略合作外还与中方文物交流中心 .中方文化遗产研究院 .中方艺术研究院 .敦煌研究院等机构建立起来合作通过“NEXT IDEA”项目创作多种形态的内容于腾讯旗下的社交平台和内容平台传播.

         

         

        近两.来快速成为新流量巨人的字节跳动旗下的资讯聚合平台当天头条和用户数量第1的短视频平台抖音都于中方风的内容上下足了功夫.

         

        麻辣娱投(id:malayutou001)记者于11.份就发现当天头条App悄然增加了1个“国风”的新频道.

         

         

        于“国风”频道可以看到“故宫宝鉴” .“投票通道” .“创意投稿” .“花絮集锦”等4个栏目“国风”频道包括了图文内容和短视频内容可以看做是于当天头条上关于传统文化内容的1个集中入口.

         

         麻辣娱投(id:malayutou001)记者发现“国风”频道里面的内容很丰富包括了古代文物 .国画 .历史文化 .地方传统文化等内容.

         

        同时当天头条上还有为数不少的“国风系”内容账号.

         

         

         

        上图可以看出当天头条里面的“国风系”账号于吸引粉丝方面也不属于其它内容账号“国风传统”账号显示粉丝数多达49.6万“恋恋国风”粉丝数24万“醉国风”粉丝数12.4万.

         

        这显示出于当天头条平台上有关中方传统文化的内容也获得了相当数量网民的喜欢.

         

        记者还发现头条上“#让国宝活起来”的话题有着973万次阅读这是当天头条“头条国风”账号发起的活动.

         

        以上这些都显示出当天头条对国风内容是高度重视的而这也可以视为当天头条于成为第1资讯内容聚合平台后向着主流文化的靠拢.

         

         

        字节跳动旗下的抖音也给予了国风内容的短视频高度关注.

         

        麻辣娱投(id:malayutou001)记者发现抖音上有多个“国风系”话题其中抖音动漫推出了“原创国风计划”号召抖友创作中方风类型的短视频.

         

         

        抖音数据显示 截至目前“原创国风计划”的总播放次数超过了4.3亿次吸引了数百人参与创作.

         

         

          “中方风演绎大赛”和“中方风”的播放次数也分别达到2.4亿次和1.8亿次.

         

         

        麻辣娱投(id:malayutou001)记者还发现了1个“国风画”主题显示有2875万次播放内容均为中方风格绘画的短视频.

         

         

        抖音上搜索“国风”2字可以发现不少用户和内容.

         

         

        麻辣娱投(id:malayutou001)记者看到抖音上账号名为“国风改造计划”和“恋恋国风”分别拥有粉丝17.9万和24万短视频均为网友拍摄身穿中方传统文化服饰或传统文化表演的内容.粉丝数显示这样的内容越来越受欢迎.

         

        抖音的对手快手上也有着不少的国风内容和账号.

         

         

        今.快速兴起的百度旗下好看视频也有1定的国风内容账号.

         

         

        同样麻辣娱投(id:malayutou001)记者发现于其它短视频平台上国风和传统文化的内容也不少.

         

        那么直播平台上有没有国风直播呢?

         

        麻辣娱投(id:malayutou001)记者浏览了花椒直播还真发现了1些国风直播内容.

         

         

        B站是国内好的的ACG弹幕视频分享网站于其上也发现1些国风的直播内容和专栏.

         

         

        于网络音乐方面麻辣娱投(id:malayutou001)记者打开了网易云音乐App发现不少的国风音乐内容和音乐人.

         

         

        网易云音乐于国风音乐上也花了大力气.11.3日2018网易云音乐于北京国家体育.鸟巢)举办了“国风极乐夜音乐盛典”.“国风极乐夜”是国内好的以国风歌曲为主的音乐盛典将中方块素融入流行歌曲中给观众带来了1砢欠驳氖犹盛宴.

         

        网易云音乐还于当日下午举行了“网易云音乐国风极乐夜”颁奖典礼发布了最佳国风词作人 .最佳国风曲作人 .国风金曲 .最佳国风虚拟歌手 .杰出国风音乐人等于内的310多个奖项.

         

         

        于网络综艺方面爱奇艺11.30日推出了`国风美少.`时中方首档国风文化创新推广唱演秀官方介绍表示旨于用.轻人的方式演绎国风传递中方传统文化.

         

         

        `国风美少.`于品牌营销层面吸引到好的冠名小红书行业赞助麦当劳 .美柚App官方互动音乐平台网易云音乐 .QQ音乐 .酷狗音乐 .酷我音乐的支持.

         

        12.初1位“敦煌少女”从`国风美少.`登录热搜其被称为“天降神颜”的视频截图随即刷屏各大社交网站微博讨论度逾百万这位“敦煌少女”哈妮克孜本人也1夜之间涨粉30余万.

         

         

        除了`国风美少.`爱奇艺平台上还有若干个国风内容的栏目.

         

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        国风正成文化创业好的机会

         

        通过上面可以看出从资讯平台到短视频平台从2次块平台到直播平台从网络音乐平台到网络视频平台中方风正于强劲地刮起来已经成为了文化的新潮流传统文化吸引着越来越多包括.轻网民于内的用户关注已经成为文化消费的主流.

         

        传统文化无论是服饰 .曲艺 .音乐 .文学 .舞蹈 .说唱等越来越多地走上了互联网的渠道成为了互联网内容的重要组成部分.

         

        而于这其中1些以传统文化为内容创作主题的内容创业者涌现出来于各类互联网平台上成长起来.

         

        通过调查麻辣娱投(id:malayutou001)记者确信中方风将于互联网平台越来越得到重视传统文化内容的创业者迎来了1个好的的时期.

         

        传统文化必将成为未来文化产业领域创业的大热点传统文化的价值挖掘和IP开发才刚刚开始.

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